\u201cPsicologia econ\u00f4mica e economia comportamental\u201d foi o tema abordado pela psic\u00f3loga Vera Rita de Mello Ferreira no XXIV Congresso Brasileiro de Economia. Ela \u00e9 uma estudiosa da \u00e1rea h\u00e1 quase tr\u00eas d\u00e9cadas e apresentou uma palestra bastante rica, com muito conte\u00fado. Embora o campo de estudos tenha se desenvolvido em d\u00e9cadas recentes, ele n\u00e3o \u00e9 novo: o jurista franc\u00eas Gabriel Tarde falou em \u201cpsicologia econ\u00f4mica\u201d em 1881, num peri\u00f3dico de filosofia. O termo \u201ceconomia comportamental\u201d vem dos anos 80, enquanto na d\u00e9cada seguinte passou-se a falar em \u201cfinan\u00e7as comportamentais\u201d. Com a virada do mil\u00eanio ganhou corpo o estudo das neuroci\u00eancias e, mais recentemente, Daniel Kahneman prop\u00f4s o nome de \u201cci\u00eancias comportamentais aplicadas\u201d.<\/p>\n
A \u00e1rea encontra-se em expans\u00e3o e possui ampla literatura dispon\u00edvel. A palestrante falou sobre diversos livros, inclusive o Guia de Economia Comportamental e Experimental, organizado por Fl\u00e1via \u00c1vila e Ana Maria Bianchi e publicado com apoio do Cofecon. Citou tamb\u00e9m alguns de seus pr\u00f3prios livros, como Psicologia Econ\u00f4mica, A Cabe\u00e7a do Investidor e Decis\u00f5es Econ\u00f4micas.<\/p>\n
O que a economia comportamental estuda? A influ\u00eancia rec\u00edproca entre a economia e a vida das pessoas, o comportamento econ\u00f4mico e a tomada de decis\u00f5es, as anomalias – \u201caquilo que a economia tradicional fala que n\u00e3o d\u00e1 pra entender e que \u00e9 uma exce\u00e7\u00e3o que n\u00e3o cabe no modelo. Ent\u00e3o n\u00f3s falamos: oba, n\u00f3s vamos tentar entender mais a fundo\u201d, comentou Vera Rita \u2013 e as limita\u00e7\u00f5es cognitivas e emocionais. Entre os comportamentos econ\u00f4micos est\u00e3o as atitudes e decis\u00f5es quanto a comprar, poupar, investir, presentear, pagar impostos, ter filhos, fazer apostas e at\u00e9 mesmo roubar um carro. \u201c\u00c0s vezes se afasta um pouco daquilo que tradicionalmente \u00e9 entendido como comportamento econ\u00f4mico. Analisamos outras quest\u00f5es que tamb\u00e9m envolvem recursos finitos\u201d, explicou.<\/p>\n
A psic\u00f3loga citou mais de vinte linhas de pesquisa, que v\u00e3o desde o comportamento de contrata\u00e7\u00e3o de seguros at\u00e9 a poupan\u00e7a, passando por quest\u00f5es do envelhecimento (quando a parte cognitiva fica comprometida e como isso afeta as decis\u00f5es econ\u00f4micas), meio ambiente e sustentabilidade e at\u00e9 motiva\u00e7\u00e3o para o voluntariado. \u201cMinha disserta\u00e7\u00e3o de mestrado foi sobre o lado emocional associado \u00e0 experi\u00eancia de infla\u00e7\u00e3o muito alta e depois. Muita gente descarrilhou porque estava acostumada a fazer transa\u00e7\u00f5es apenas no ambiente inflacionado\u201d, afirmou Vera.<\/p>\n
Em seguida, ela tratou de quatro ganhadores do pr\u00eamio Nobel de economia: Herbert Simon, em 1978, que argumentou que o ser humano n\u00e3o \u00e9 plenamente racional; Daniel Kahneman em 2002, psic\u00f3logo que realizou pesquisas junto a Amos Tversky, que tratou da heur\u00edstica e vieses (ao simplificar o processo de avalia\u00e7\u00e3o, voc\u00ea corre o risco de cair em erros sistem\u00e1ticos que chegam a ser previs\u00edveis, o que se contrap\u00f5e \u00e0 teoria da utilidade esperada); Robert Shiller, em 2013, um estudioso do mercado financeiro e bolhas que aborda a psicologia da macroeconomia, \u00e1rea menos desenvolvida que a psicologia da microeconomia; e Richard Thaler, em 2017, considerado o pai da economia comportamental e um dos pais da arquitetura da escolha. \u201cEssa \u00e1rea \u00e9 uma esp\u00e9cie de marketing do bem, porque o marketing j\u00e1 faz isso h\u00e1 muito tempo, mas n\u00e3o para beneficiar as pessoas e sim para faz\u00ea-las comprar. A \u00e1rea j\u00e1 est\u00e1 sendo adotada por governos preocupados com o bem-estar da popula\u00e7\u00e3o\u201d, comentou.<\/p>\n
A economia comportamental parte da premissa de que as decis\u00f5es (econ\u00f4micas, financeiras ou outras) frequentemente apresentam inconsist\u00eancias e n\u00e3o podem ser explicadas de acordo com a teoria da racionalidade. \u201cA teoria da racionalidade diz que n\u00f3s aprendemos, que as escolhas s\u00e3o consistentes e que analisamos os resultados. Quem dera fosse assim. N\u00e3o ver\u00edamos pessoas endividadas nem o meio ambiente sendo devastado, nem pessoas comprando por impulso\u201d. Quanto ao ato de poupar para a aposentadoria, Vera explicou que \u201ca \u00e1rea do c\u00e9rebro que \u00e9 mobilizada quando guardamos dinheiro para n\u00f3s mesmos no futuro \u00e9 a mesma \u00e1rea mobilizada quando damos dinheiro a um estranho no meio da rua. N\u00e3o temos ainda desenvolvimento mental suficiente para incorporar de verdade a ideia de que vamos viver muito\u201d.<\/p>\n
Ao falar sobre as origens da economia comportamental, a palestrante apontou para Adam Smith e seu livro Teoria dos Sentimentos Morais (1759). \u201cO pr\u00f3prio Thaler disse que falar em economia comportamental \u00e9 um pleonasmo, porque n\u00e3o tem economia que n\u00e3o seja comportamental. Daqui a pouco vai ser s\u00f3 economia e pronto\u201d, acrescentou a psic\u00f3loga. Em seguida, falou sobre pensadores como Wilhelm Wundt, Gabriel Tarde, Thorstein Veblen e George Katona \u2013 este \u00faltimo inaugurou a era das grandes pesquisas com o \u00edndice de sentimento do consumidor. \u201cO governo americano queria entender o que iria acontecer no p\u00f3s-guerra, com receio de uma nova depress\u00e3o e medo de que as pessoas entesourassem seu dinheiro. Ele fez a pesquisa e veio com uma not\u00edcia que contradizia os economistas da \u00e9poca: vai haver um boom de consumo. E houve\u201d.<\/p>\n
Vera colocou um questionamento: o ser humano \u00e9 racional ou irracional? \u201cN\u00e3o somos nem uma coisa nem outra. Somos emocionais\u201d, exclamou. E citou alguns exemplos. Perguntou que nota as pessoas d\u00e3o para sua satisfa\u00e7\u00e3o com a vida e depois perguntou se algu\u00e9m namorou no \u00faltimo m\u00eas. \u201cN\u00e3o h\u00e1 uma correla\u00e7\u00e3o entre as respostas. Mas se inverter a ordem das perguntas, adivinhe o que acontece: quem namorou d\u00e1 uma nota mais alta; quem n\u00e3o namorou d\u00e1 uma nota mais baixa\u201d, afirmou. \u201cAs pessoas que encontravam uma moeda de 25 centavos em cima de um balc\u00e3o de xerox davam uma nota mais alta para a satisfa\u00e7\u00e3o com a vida. Pergunte a qualquer um se ele ficar\u00e1 mais feliz por ganhar 25 centavos. Ningu\u00e9m dir\u00e1 que sim. Mas, no entanto, ficam\u201d.<\/p>\n
Ao falar das escolhas, deu um exemplo com duas op\u00e7\u00f5es para um lanche: banana e chocolate. Se o lanche for daqui a 7 dias, cerca de 70% das pessoas escolher\u00e1 a banana e apenas 30% escolher\u00e3o o chocolate. Mas se o lanche for agora, as escolhas se invertem. \u201cA pessoa diz que vai ser s\u00f3 agora, e inventa desculpas: eu mere\u00e7o, estou cansado, na semana que vem eu como a banana. Se as pessoas t\u00eam prazer, isso \u00e9 decisivo para as escolhas. No curto prazo e no inconsciente\u201d, explicou a palestrante. E usou a ironia para dar outro exemplo de como as pessoas escolhem: \u201cSe vier algo do jeito que eu desejo, como m\u00fasica para os meus ouvidos, tal como uma pir\u00e2mide financeira, isso \u00e9 tudo de bom, ent\u00e3o eu quero\u201d.<\/p>\n
Por \u00faltimo, Vera falou de como a psicologia econ\u00f4mica pode contribuir para o desenvolvimento do pa\u00eds. \u201cSe estudamos comportamento e mudan\u00e7a de comportamento, isso \u00e9 importante para as pol\u00edticas p\u00fablicas\u201d. E citou cinco \u00e1reas: insights psicol\u00f3gicos, pol\u00edticas p\u00fablicas e educa\u00e7\u00e3o, arquitetura das escolhas, prote\u00e7\u00e3o do consumidor e regula\u00e7\u00e3o\/supervis\u00e3o (com san\u00e7\u00f5es, quando necess\u00e1rio). Recomendou a leitura de tr\u00eas cartilhas publicadas pela Comiss\u00e3o de Valores Mobili\u00e1rios (vieses do poupador, vieses do investidor e vieses do consumidor, dispon\u00edveis em PDF na internet e com supervis\u00e3o da pr\u00f3pria palestrante). E finalizou: \u201cVamos trabalhar juntos buscando construir um pa\u00eds mais sustent\u00e1vel e inclusivo? Ent\u00e3o, bem-vindos \u00e0 \u00e1rea\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":15654,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-15649","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cofecon.org.br\/cofecon\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/15649"}],"collection":[{"href":"https:\/\/cofecon.org.br\/cofecon\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cofecon.org.br\/cofecon\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cofecon.org.br\/cofecon\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cofecon.org.br\/cofecon\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=15649"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cofecon.org.br\/cofecon\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/15649\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cofecon.org.br\/cofecon\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/15654"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cofecon.org.br\/cofecon\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=15649"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cofecon.org.br\/cofecon\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=15649"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cofecon.org.br\/cofecon\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=15649"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}